Blogger og markedsføring mot barn
Forbrukerombud Bjørn Erik Thon tar opp en viktig sak når han går til angrep på markedsføring mot barn gjennom blogger. Det er opplagt at mange selskaper ser en mulighet til å nå frem til nye (og gjerne yngre) målgrupper gjennom sosiale medier.
Thon sier på Aftenposten.no:
Når du er 12-13 år er det vanskelig å forstå at en ung blogger som skryter ett produkt opp i skyene i virkeligheten er betalt av leverandøren.
Nå kan vi alltids diskutere om anmeldelser av sminke på bloggen til en fjortenåring er markedsføring mot barn, men hovedsaken er etter vårt syn; hva ønsker du at merkevaren din skal bli forbundet med? Det er helt opplagt at mye av denne kommunikasjonen er helt i grenseland for intensjonene i loven om markedsføring mot barn. Vi vil aldri oppfordre våre kunder eller andre som ønsker våre råd til å tøye grensene i markedsføringsloven. La oss få slippe at denne debatten ender opp i rettssystemet…
Oppdatert: På nrk.no tar Thon til orde for en Vær varsom-plakat for bloggere. Det synes vi kan være en god ide. Eventuelt kan det være en idé å lage en etisk plakat som den som vil kan slutte seg til. En slik frivillig ordning kan Forbrukerombudet godt ta initiativ til sammen med INMA.
Hva sier markedsføringsloven om reklame rettet mot barn?
Kapittel 4. Særlig om beskyttelse av barn
§ 19. Alminnelig bestemmelse
Når en handelspraksis rettes mot barn, eller for øvrig kan ses eller høres av barn, skal det vises særlig aktsomhet overfor barns påvirkelighet, manglende erfaring og naturlige godtroenhet.
Ved vurderingen av om en handelspraksis er i strid med bestemmelser i eller i medhold av denne lov, skal det tas hensyn til alder, utvikling og andre forhold som gjør barn spesielt sårbare.
§ 20. Urimelig handelspraksis overfor barn
Ved vurderingen av om en handelspraksis er urimelig etter § 6 skal det legges vekt på om handelspraksisen er særskilt rettet mot barn. Selv om handelspraksisen ikke er særskilt rettet mot barn, skal det legges vekt på om den, på grunn av art eller produkt, er egnet til å påvirke barn, og om den næringsdrivende kan forventes å forutse barns særlige sårbarhet for praksisen.
Det er forbudt å ta med i reklame direkte oppfordringer til barn om å kjøpe annonserte produkter eller overtale foreldrene eller andre voksne til å kjøpe de annonserte produktene til dem.
§ 21. Særlig om god markedsføringsskikk overfor barn
Når markedsføring overfor barn vurderes etter § 2, skal det blant annet legges vekt på om markedsføringen
a) oppfordrer til lovbrudd, farlig atferd eller brudd med vanlige sikkerhetsnormer,
b) spiller på sosial usikkerhet, dårlig samvittighet eller dårlig selvtillit,
c) bruker skremmende virkemidler eller er egnet til å skape frykt eller angst, eller
d) bruker aggressive virkemidler som vold, seksualitet eller rusmidler.
Twitter
Facebook
Flickr
Helt klart en problemstilling som må diskuteres. INMA og Forbrukerombudet virker som en god match.
Blogg.no som er bloggplattformen til de fleste barn/ungdom bør også være med i denne dialogen, da de har mulighet til direkte dialog mellom kommersielle aktører og bloggerne. Thomas Moen jobber allerede med dette.
Vi som også jobber med bloggerkontakt og kampanjer i sosiale medier må også ta et ansvar her, så et godt initiativ til å etablere retningslinjer som alle kommersielle aktører kan jobbe ut ifra.
Vi er helt klart med og bidrar. Men klok av skade så lar vi andre ta førersetet
En viktig problemstilling som i tillegg til å diskuteres her, også må forankres blant studentene på BI – som i øktende grad er opptatt av sosiale medier. Dette blir et viktig tema å ta med seg videre i utviklingen av kurset i sosiale medier som starter opp på BI til høsten. Ser frem til flere gode bidrag herfra.
En viktig problemstilling som i tillegg til å diskuteres her, også må forankres blant studentene på BI – som i øktende grad er opptatt av sosiale medier. Dette blir et viktig tema å ta med seg videre i utviklingen av kurset i sosiale medier som starter opp på BI til høsten. Ser frem til flere gode bidrag herfra.
Siden dette virker som en åpen ‘debatt’ vil jeg gjerne komme med et innspill at bloggproblematikken ligger kanskje ikke i hvordan innholdet representeres, men i hvilken grad hvor tydelig avsenderen fremstilles. Når en “Karianne16″ blogger om sminke, bør det ikke være en 39 år gammel kvinne fra et byrå som egentlig representerer L’Oréal eller Procter & Gamble..